Starbucks’ın Üç Aylık Mali Raporu: Satışlarda Düşüş
Mali takvimine göre 29 Eylül’de sona eren üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak kabul eden kahve devi Starbucks, yeni bilançosunu kamuoyuyla paylaştı. Rapor, şirketin küresel karşılaştırılabilir mağaza satışlarının bu süre zarfında yüzde 7 oranında azaldığını ortaya koydu. Özellikle Kuzey Amerika ve ABD pazarlarında, karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 6 düşüş gösterirken, uluslararası pazarlarda bu oran yüzde 9’a ulaştı. Starbucks’ın önemli pazarlardan biri olan Çin’deki satışları ise, ciddi bir gerileme yaşarak yüzde 14 azaldı.
Starbucks’ın temmuz-eylül döneminde elde ettiği gelir, yıllık bazda yüzde 3’lük bir düşüşle yaklaşık 9,1 milyar dolar olarak kaydedildi. Şirketin hisse başına karı ise, geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 25 oranında bir azalışla 80 sente düştü. Bu sonuçlar, piyasa beklentilerinin gerisinde kalmış durumda.
Strateji Değişikliği Gerekliliği
Starbucks’ın 2024 mali yılı genelindeki küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları da yüzde 2 düşüş kaydetti. Şirketin mali yıl içerisindeki karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD’de yüzde 2, uluslararası pazarlarda yüzde 4, Çin’de ise yüzde 8 oranında azalış gösterdi. Ancak, Starbucks’ın bu dönemdeki toplam geliri, yüzde 1 artışla 36,2 milyar dolar olarak hesaplandı.
Starbucks’ın Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlara ilişkin yaptığı değerlendirmede, müşterileri geri kazanmak amacıyla stratejilerini köklü bir şekilde değiştirmeleri gerektiğinin altını çizdi. Niccol, “Açık bir planımız var ve Starbucks’ı büyümeye geri döndürmek için hızlı bir şekilde ilerliyoruz.” şeklinde konuştu. Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri ise, Starbucks’ın uzun vadeli büyümeye geri dönmesini beklediklerini ifade etti.
Boykotların Olumsuz Etkileri
Starbucks, özellikle İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle ortaya çıkan protesto ve boykot kampanyalarından olumsuz etkilenmiş bir şirket olarak dikkat çekiyor. Geçtiğimiz yıl ekim-aralık döneminde, Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi sonucu, yıllık satış tahminini düşürmek zorunda kalmıştı. Şirketin geliri, ocak-mart döneminde yüzde 2 azalarak, küresel satışları ise yüzde 4’lük bir düşüşle 2020 yılından bu yana ilk kez geriledi. Starbucks, nisan-haziran döneminde de küresel satışlarının yüzde 3 oranında azaldığını bildirmişti.
Kaynak: AA
