2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nın Marka Değeri
AA muhabirinin uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance‘ın raporundan derlediği bilgilere göre, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nın marka değeri 11,4 milyar doları buldu. Kovid-19 salgınının etkisi altında gerçekleştirilen 2021 Tokyo Olimpiyat Oyunları’nın değeri ise 8,3 milyar dolar seviyesindeydi. Bu durumda, Paris Olimpiyatları’nın marka değeri, Tokyo’daki organizasyona göre yüzde 37,3 oranında bir artış göstermiş oldu.
Paris Olimpiyatları, dünya genelinde en çok izlenen spor organizasyonları arasında yer alan İngiltere’nin Premier Ligini de geride bıraktı. Premier Lig’in marka değeri 9,9 milyar dolar olarak kaydedilirken, ABD’nin basketbol ligi NBA‘in marka değeri ise 8,9 milyar dolar olarak hesaplanıyor. Bu bağlamda, Paris Olimpiyatları’ndan daha değerli tek spor ligi ise Amerikan Futbolu Ligi (NFL) konumunda bulunuyor; NFL’in marka değeri 24 milyar dolar ile en üst sırada yer alıyor.
Marka Değeri Bileşenleri
Paris Olimpiyatları’nın marka değerinde, yaklaşık 4,3 milyar dolarlık bir dilim ulusal olimpiyat komitelerinden, 7,1 milyar dolar ise Uluslararası Olimpiyat Komitesinden (IOC) kaynaklanıyor. Yayın hakları ve sponsorluklar, marka değerine en fazla katkı sağlayan gelir kaynakları arasında bulunuyor. Öte yandan, bilet gelirleri bu alanda en az gelir üreten unsur olarak dikkat çekiyor. Bu noktada, organizatörlerin temel stratejisi kâr sağlamaktan ziyade, erişilebilirlik üzerine odaklanıyor.
Paris’le Kırılan Rekorlar
Olimpiyat Komitesi tarafından yapılan resmi açıklamada, 9,53 milyon bilet ile bu alanda rekorun Paris’te kırıldığı vurgulanmıştı. ABD’nin Atlanta kentinde 1996 yılında gerçekleştirilen oyunlarda 8,3 milyon bilet satılmıştı; bu rekor, 28 yıl sonra Paris’te 9 milyonun üzerine taşınmış oldu. 2028 yılında ABD’de düzenlenecek Los Angeles Olimpiyat Oyunları‘nda ise ek gelir, sponsorluk ve marka değeri rekorlarının kırılması bekleniyor.
